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福來案例/企業品牌

CASE

拜耳保試達?

除草劑里的長跑冠軍!

拜耳作物科學:為世界500強找尋中國道路
全球最優秀的技術和產品,如何與中國特色市場對接?福來協助拜耳重新發現價值基因,梳理產品結構,打造除草品牌“保試達”,設計解決方案,革新營銷模式,探索中國式發展之路


拜耳保試達?品牌塑魂記

福來攜手世界500強,打造保試達?最牛除草劑。

2016年12月,福來與拜耳作物科學就保試達?品牌策劃達成戰略合作,農藥作為農業生產重要的生產資料,只有長期服務中國品牌農業的咨詢機構,才能在戰略上縱觀全局,在市場上接鄉土鄉親的地氣,這也是拜耳作物科學與福來合作的重要原因。

拜耳保試達?——世界草銨膦之父!

繼草甘膦、百草枯兩大除草劑品類之后,保試達?草銨膦除草劑,是拜耳獻給全球農業的福音,同時也開啟了除草劑的又一品類。保試達?具有毒性低,不內吸的特性,這意味著除草更具靶向性,噴哪殺哪,在除草的同時,不會對作物產生傷害。由于安全的特性,受到經濟作物種植者的青睞。

國內百草枯退市,保試達?迎來發展契機。

由于百草枯毒性高,會對誤食人群的生命安全,帶來不可逆的巨大傷害。因此2016年7月1日,百草枯水劑迎來了國內禁令。這意味著,百草枯水劑這個在國外馳騁市場50多年、在中國大顯身手20余年、年銷售量10余萬噸、年使用面積5億余畝次的大宗除草劑產品,將在我國市場銷聲匿跡。百草枯退市留下的巨大市場真空,無疑為保試達?帶來了,跨越式發展的契機。

“除草長久”給拜耳保試達?一個長久的魂。

福來認為品牌就是塑魂,要基于消費者的價值需求,塑造品牌的靈魂。保試達?與同類國產的草銨膦產品相比,有持效時間上的特點,在極端低溫的自然條件下,效果也更穩定。而對于人力成本不斷攀升的農業生產,持效期長,不但意味著產品品質好,同時也降低了除草的頻次,這就降低了種植戶的用工成本。

所以,除草長久這個價值點,就是種植者的心頭好,就是我們需要為保試達?注入的品牌靈魂。

最牛品牌口令:保試達?——除草長久,餓死牛!

怎么把“除草長久”的品牌靈魂,生動的表達出來?保試達?的除草效果太長久了,牛都沒草吃了,快餓死了,這是一個農戶易于理解,印象深刻的表達方式。

保試達?——除草長久,餓死牛!用生動、形象的語言,讓保試達?除草持效期長的特性,快入人心,形成牢固的價值記憶和鮮明的消費動因。

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