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大咖齊聚,為河南番茄產業發展找“金點子”!

導語:2022河南(汝南)優質番茄產業發展觀摩研討會近日舉行,專家學者、企業代表齊聚一堂,共同總結好模式,發現好品種,推廣好設施,尋找打造好品牌的“金點子”。


番茄是“狼桃”嗎?番茄的外號是什么?什么是優質番茄?河南番茄產業如何跑出新賽道?


3月11日,2022河南(汝南)優質番茄產業發展觀摩研討會在駐馬店市汝南縣舉行。數十名專家學者、企業代表齊聚一堂,共同總結好模式,發現好品種,推廣好設施,尋找打造好品牌的“金點子”。


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本次研討會由河南省農業農村廳、駐馬店市人民政府指導,汝南縣人民政府主辦,大河報(大河傳媒有限公司)承辦,以“優品種、強設施、創品牌——拓展河南番茄產業發展新賽道”為主題,聚焦產業振興,為“一縣一業”發展助力,為河南“鄉村振興戰略”貢獻力量。


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為什么河南要舉辦優質番茄產業發展觀摩研討會?為什么舉辦地是駐馬店汝南縣?從參會領導的致辭中,我們找到答案。


據河南省農業農村廳二級巡視員張西瑞介紹,近些年,河南設施蔬菜生產能力不斷提高,2021年設施蔬菜播種面積315萬畝、產量1367萬噸,設施蔬菜的發展已經成為新時代農業產業帶農、興農、富農的重要途徑。


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現場,駐馬店市委常委、宣傳部長、駐馬店市人民政府副市長劉曉文在致辭中說,作為全國重要的蔬菜生產基地,駐馬店常年蔬菜種植面積 175萬畝、產量 450萬噸,其中番茄常年種植面積13萬畝、產量36萬噸。


“汝南縣要當好番茄產業發展‘領頭羊’,努力在番茄產業發展上實現新突破?!眲晕恼f,擁有40余年番茄種植歷史的汝南縣,是全國蔬菜生產重點縣和全國設施蔬菜種植示范縣,在2020年底還獲批創建番茄省級現代農業產業園。


如何發展好番茄產業?劉曉文表示,駐馬店市已經出臺了番茄產業發展振興實施方案,聯合高等院校與科研院所,通過培育發展壯大鑫芳生態農業等骨千龍頭企業、合作社及家庭農場,推動番茄產業做大做強、提質增效?!皯┱垖<覍⒏嗟男吕砟?、新技術、新成果帶到駐馬店,為我們注入新活力、增添新動力?!?/span>


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中共汝南縣委書記李衛明現場表示,汝南縣將全力支持培育番茄產業發展,以農業科技為引領,不斷提高規?;?、標準化、品牌化水平,努力打造“全國頂尖”的鮮食西紅柿產業集群,樹起現代農業高質量發展的新標桿,真正讓汝南的小番茄,走出河南、紅遍全國!


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“河南番茄看汝南。上世紀80年代,設施蔬菜已在汝南縣推廣?!敝泄踩昴峡h委副書記、汝南縣人民政府縣長杜娟介紹說,汝南縣常年蔬菜種植面積30多萬畝,優質番茄設施種植面積5萬多畝,打造了“番順”、“汝寧”、“綠苑”、“菜園王”等知名品牌?!拔磥?,汝南將著力搭建一個好平臺、創造一個好環境、營造一個好氛圍,以技術共謀發展,以創新實現共贏,共同打造科技研發的試驗田、產業創新的示范園?!?/span>


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什么是智慧農業?為什么要做農產品品牌?河南番茄怎樣打出響亮招牌?……研討會上,專家學者、企業代表們思想火花碰撞、金句頻出,干貨滿滿!


福來咨詢受河南省農業農村廳邀請參會并發言。河南省農業農村廳二級巡視員張西瑞表示,本次邀請參會的福來咨詢公司,專注品牌農業設計,成功設計打造了眾多國內外知名的優秀品牌。期待福來公司多為河南番茄產業在發展戰略、品牌設計、創意傳播等方面提供幫助,加快打造番茄產品品牌,樹立番茄產品整體品牌形象。


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郝振義  中國人民大學品牌農業課題組研究員  北京福來咨詢合伙人


鄉村振興,品牌引領。福來總結為“三個抓手”:鄉村振興是三農工作的抓手,產業興旺是鄉村振興的抓手,品牌強盛是產業興旺的抓手。


研討會上,中國人民大學品牌農業課題組研究員、北京福來咨詢合伙人郝振義“毫不客氣”地點出河南番茄的弱項?!昂幽戏旬a業實大于名,做了很多工作,但是品牌還不夠響亮?!?/span>


“河南番茄根在設施、強在種植、弱在品種、贏在品牌。郝振義現場與大家探討新時代河南番茄品牌創建的核心方法與根本道路。


新時代河南番茄品牌創建的核心方法:根與魂

 

戰略尋根,確立安身立命的事業地盤。戰略之根,是生存和發展的根基,它明確了做什么不做什么,先做什么后做什么。圍繞戰略之根,進行目標設定,路徑規劃,形成清晰的、可持續的經營藍圖。

 

盱眙龍蝦立足高品質小龍蝦,以質量對抗數量;三江早春茶跳出三江茶大品類,打造尖刀品類搶市場“先”機;橫州從花茶并舉到聚焦茉莉花,打造世界茉莉花都。


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品牌靈魂是基于消費集體意識洞察,直擊消費者的強大心智共鳴和消費動因!是決定品牌現實與未來的競爭原力。

 

都說草原上不出產大米,品質堪比五常大米的興安盟大米如何快速上位?借區位之實,成區位之勢,福來為興安盟大米制定“東北上游生態大米”的戰略之根,塑造三凈品牌靈魂,創意“東北上游,凈產好米”的品牌口令,形成黑龍江、吉林、興安盟,中國好米金三角競爭格局。


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新時代河南番茄品牌創建的根本道路:雙輪驅動

 

即:政府主導、企業主營。沒有政府主導,產業像一盤散沙。沒有企業主營,政府主導落不到實處。政府和企業,要從互懟到互愛,優勢互補,相互協力、共同驅動,這是中國農業現代化、品牌化的必然選擇。

 

政府主導:頂層設計,做好區域公用品牌。區域公用品牌是政府主導的品牌戰略大戲,這是全局性、前提性、基礎性的工作,充分為產業發展進行鋪路與賦能。

 

企業主營:農產品區域品牌建設的載體和主體。政府力量代替不了企業的市場經營,企業必須要承擔市場中的主角作用。每一個區域/產業都需要以聯合體企業為支點,打造超級企業品牌和產品品牌,實現區域公用品牌與用戶品牌的共生共榮。

 

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“做農業沒有捷徑?!焙抡窳x說,河南番茄亟需戰略品牌頂層設計,并開出“處方”:“五個一”,即一場面向未來的番茄產業梳理與規劃、一套系統的戰略品牌營銷策劃、一個可行的雙輪驅動模式的構建、一張落地的發展路線圖的繪制、一輪上天入地的傳播推廣行動。


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3月11日上午,汝南番順西紅柿產業園迎來一批“專業”客人。


園區內,300多個標準化種植大棚令人贊嘆。走進種植大棚,綠意蔥蘢,一人多高的番茄藤蔓上掛滿果實。


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“怎么保障恒溫?”“一季產量多少?”……參觀嘉賓拋出一個個問題?,F場,講解員細心解答,分享種植“秘笈”。


2號大棚內,皮薄瓤沙的番順8號引來大家的爭相品嘗?!班?,味道不錯,酸甜適中!”嘉賓們紛紛點贊。據了解,2號大棚占地面積1000平方米,日常恒溫在23度~26度左右,其內種植的番順8號58天自然成熟。


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在種植水果西紅柿“小鴻運”的大棚內,大家見到了無土栽培技術:輕簡自控無土栽培SAS技術。據介紹,該技術不僅高產高效投入少,還省肥節水、環保。隨后,雜交一代櫻桃番茄“黃金甲”,個頭小巧圓潤,顏色鮮黃,口感清甜,更是引起了眾人的關注和追捧。


現代化的日光溫室,工廠化育苗中心及倉儲配套設施,讓參觀嘉賓們開眼界、長見識,收獲滿滿。



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